A hirdetéseken az állt volna: "Nem meleg! Ex-meleg, poszt-meleg és büszke. Lépj túl rajta!". Az ex-meleg és a poszt-meleg jelzőt azokra használják, akik – az Anglican Mainstream szerint – lelki terápia hatására felhagytak a homoszexuális életvitellel.
Miután a tory polgármester értesült a tervről, azonnali lépéseket tett az offenzív kampány ellen, aminek szerinte nincs helye egy ilyen toleráns (?) városban. "London a világ egyik legtoleránsabb városa, amely nem tolerálja az intoleranciát" – mondta Johnson, aki egyben a londoni tömegközlekedés feje is.  Elfogadást hirdetve, tehát kirekesztően viselkedtek a keresztényekkel. Csak a szokásos liberális kettős mérce.

Pedig még a bűnök szempontjából megengedőbb zsidó ószövetség is azt mondja, hogy aki férfi létére férfival, vagy nő létére nővel hál, az halálos bűnt követ el. Sőt akadt -ugyancsak a zsidó ószövetség szerint- olyan város amelyet pont a homoszexuális fertő miatt romboltatott le a Jóisten. Ettől függetlenül, a homoszexualitás nem üldözendő, amíg csendbe élik meg a másfajta szexualitásukat, és nem hirdetik, propagálják, próbálják követendő példaként beállítani azt nyíltan.

A  hirdetések leállítása  jogi problémákat is felvet.
A londoni tömegközlekedés egyik altvállalata, a CBSO ügynökség intézte a város autóbuszainak hirdetési ügyeit. Az ASA önszabályozó reklámtestület szerint ez nem sérti a reklámozás szabályait az Egyesült Királyságban.

Mike Davidson, a Core Issues Trust vezetője úgy reagálta le a döntést, hogy  "Nem tudtam, hogy bevezették a cenzúrát. Mi a megfelelő csatornákon mentünk keresztül."